第一章 商标概述 #
掌握商标的概念，明确商标与相邻标记的区别，明确商标的分类，掌握商标的功能。
第一节 商标的概念 #
商标是指能够将一经营者的商品或服务与其他经营者的商品或服务区别开来并可为视觉所感知的标记。
- 商标是表彰商品或者服务的一种标志
- 商标是一种识别性标志
- 商标是由经营者使用的一种标志
- 商标是由显著之文字、图形或者组合所构成的标志
第二节 商标与相邻标记 #
一、商标与商品装潢： #
商品装潢：是商品包装物或其他附着物上的装饰设计，具有美化商品、刺激消费者需求欲望、提高商品品位的作用，其功能与商标所具备的商品来源的区别功能是不同的。（1）商标一经核准注册，即为注册人专用，且非经变更申请不得任意改变其文字，图形。而商品装潢无需注册，既不属于特定主体专用，又可根据市场情况随时加以变动和改进。（2）商标不允许与所指向的商品内容相同，即商标的文字，图形不能涉及相关商品的质量，原料，功能，用途等。而商品装潢则无此限制，其装潢设计的内容与商品的内容往往一致。（3）在我国的法律保护体系中，注册商标受商标法保护，而商品装潢可以作为美术作品受著作权法保护，知名商品的装潢还可以受反不正当竞争法保护。
二、商标与商号 #
商号与商标的关系极为密切，经常一起出现在同一商品上，商号有的情况下可以成为商标的一个组成部分或同一内容，但有时又不是。商号和商标在作用和性质上是有区别的，主要表现为：
- （１）商标主要是用来区别商品的，代表着商品的信誉，必须与其所依附的某些特定商品相联系而存在，商标权属知识产权；商号主要是用来区别企业的，代表着厂商的信誉，必须与商品的生产者或经营者相联系而存在，商号权属名称权，所以商号权与人身或身份联系更紧密。
- （２）商标按照《商标法》的规定进行注册和使用，具有专用权。其专用权在全国范围内有效，并有法定的时效性；商号按照《公司法》或《企业登记管理条例》登记注册，同样具有专用权。其专用权在所登记的工商行政管理机关管辖的地域范围内有效，并与企业同生同灭。
- （３）在我国，商标权有专门的商标法保护；而商号权仅比照民法通则关于企业名称权的保护方法保护。
- （４）带有某公司商号标记的含注册商标的商品销售到另一国家时，销售人有必要就其商标在另一国家注册，却没有必要就其商号再行注册。
三、商标与原产地名称 #
两者的不同主要表现在两个方面：
- 一是功能不同。原产地名称主要标明一种特定商品的地理来源或产源；而商标则主要是区别不同的具体的商品或劳务及其生产经营者。
- 二是性质不同。原产地名称权是一种地方性、集体性权利，其权利主体是特定地区或地方内符合生产条件的众多生产经营者；而商标在本质上是一种专用权，它以排除他人的使用为特征，既是存在许可使用的情况，其使用者也是很有限的。
四、商标与商务标语 #
- （1）商务用语是为了经销商品而制作的广告用语和口号。
- （2）商务标语不具有区别商品来源的功能，不能为特定人独占使用，但有的商务标语如具有独创性和文学艺术价值，可以受著作权法保护
第三节 商标的种类 #
- 按照商标使用对象所做的分类：商品商标；服务商标。
- 按照商标构成要素所做的分类：平面商标；立体商标；音响商标；气味商标。
- 几类特殊的商标：联合商标；防御（护）商标。
第四节 商标的功能 #
- 区别功能：又称认知功能或识别功能
- 表明商品服务来源的功能：
- 表明质量的功能：又称品质保证或担保功能。指以相同的商标表彰的商品或服务的质量具有同一性。
- 广告功能
- 财产功能
复习与思考 #
- 商标的概念
- 商标的分类
- 商标的功能及意义
